“Berlin, ulusal imaj kampanyasıyla toplum duygusunu güçlendirecek.”

Berlin yeni bir ulusal imaj kampanyası başlatıyor. Kampanyanın amacı, şehrin topluluk duygusunu güçlendirmek ve Berlin’i ulusal düzeyde tanıtmaktır. Farklı mesajlarla şehirdeki zorluklara kendine özgü bir dille yaklaşan kampanya, Berlin’in kültür, bilim ve ekonomi alanlarında uluslararası ünlü bir merkez olarak sunduğu avantajları vurguluyor.

Bugün 5 Eylül itibarıyla Berlin’de, 1.500 farklı alanda, basılı ilanlarda ve çevrim içi medyada 16 farklı tasarım görülecek. Tasarımlar, mahalle yaşamından kültür, eğitim, ulaşım ve çeşitliliğe kadar çeşitli konuları ele alıyor. Ayrıca bazı mesajlar İngilizce, Türkçe ve Arapça olarak şehirde yer alacak, böylece çok dilli topluluklara hitap edilecek. Polonya, Rusça ve Ukraynaca dillerinde olan diğer mesajlar ise @wir.berlin kanalında paylaşılacak.

Kampanya Berlin ile sınırlı kalmayacak; yaklaşık on Alman şehrinde de görülebilecek. Özellikle Münih, Stuttgart ve Köln gibi şehirlerde Berlin ile bu şehirler arasında kendine özgü bir bağlantı kuran mesajlar bulunacak.

Berlin Eyalet Başbakanı Kai Wegner, ‘Berlin güçlü bir marka. Ancak bir marka sürekli olarak bakım gerektirir. Uluslararası alanda Berlin’in yüksek bir çekiciliği var, ancak ulusal düzeyde hala bazı önyargılar veya klişeler mevcut. Bu nedenle kampanyamızla Berlin’i özgürlük, uluslararasılık, çeşitlilik ve dayanışma şehri olarak tanıtmak istiyoruz. Bazı klişeleri ortadan kaldıracağız, güven duygusu yayacağız ve özellikle bu zorlu dönemlerde şehirdeki dayanışmayı güçlendireceğiz‘ dedi.

Kampanya, Senat Ofisi ve Berlin Partner iş birliğiyle yürütülüyor. Berlin Partner ağına bağlı 33 şirket, kampanyanın yüksek görünürlüğünü sağlamak için ek medya katkıları sunacak.

Berlin Partner Genel Müdürü Dr. Stefan Franzke, ‘Berlin’i en iyi Berlin kendisi tanımlar – ve bu yeni imaj kampanyası da bunu ifade ediyor. Berlin’in ne olduğunu en iyi Berlinliler bilir. Güçlü Berlin Partner ağı desteği sayesinde, kaynaklar bir araya getirildi ve neredeyse %100 oranında artırıldı‘ diye belirtti.

Kampanya, Avrupa çapında yapılan bir ihale sonucunda seçilen Berlin merkezli ajans Dojo tarafından hazırlandı.

Dojo’nun CEO’su Dominic Czaja, ‘Bir Berlin ajansı olarak, şehrimizin imajını bu kampanya ile zenginleştirmek bizim için büyük bir onur. Amacımız, kampanyanın reklam gibi değil, Berlin gibi – dürüst, kendinden emin ve biraz da kendine ironik bir ton taşımasını sağlamak oldu‘ dedi.

Von Berlinchen nach Berlin

Eine 15-minütige Mockumentary im Internet (www.entdeckeberlinchen.de), ein dazugehöriger Trailer in den Yorck-Kinos und im Radio haben vorab auf die Kampagne eingestimmt. Darin versuchen zwei „Zugezogene“ Berlin nach Berlinchen zu bringen und stellen fest: „Berlin ist nur Berlin in Berlin.“ Von Berlinchen aus startet die Kampagne nun in Berlin, national und digital: Dort stellt die Kampagne unter dem Motto „Faces of Berlin“ auf dem Stadtmarketingkanal @wir.berlin engagierte Menschen, Vereine und Initiativen aus Berlin vor. Im Winter 2024/2025 wird eine Charity-Aktion mit dem Schwerpunkt Obdachlosigkeit den Abschluss der Kampagne bilden. Weitere Informationen und Kampagnenmaterialien zum Download:
www.berlin.de/rbmskzl/service/corporate-design/imagekampagne-1481279.php